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A bizarra transformação do entretenimento
Mas me confunde quando vejo algo que parece modinha, só que com milhões de pessoas envolvidas.
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Claro que não sei tudo, mas me considero uma pessoa esforçada para se manter conectada.
Mas, assim como muitos aqui, eu também tenho meus momentos de insegurança. Há coisas que eu vejo e também não entendo, fico na dúvida, só que no final a gente sempre aprende algo.
QUANDO EU ME SURPREENDO
Penso que já tenho um olhar apurado para diferenciar "trending" de "trend" ou "modinha" de tendências que de fato são movimentos que estão transformando o mundo em que vivemos.
Mas me confunde quando vejo algo que parece modinha, só que com milhões de pessoas envolvidas.
"Milhares de pessoas" é uma quantidade muito grande para modinhas passageiras. Só que agora não mais, porque, como todos já sabem, estamos conectados em rede, e qualquer bobeira viraliza muito rápido.
Esta semana mesmo assisti pela primeira vez uma Live de NPC (já vou contar o que é). É aquele tipo de coisa que você nem sabe que existe e quando descobre já tem 1 bilhão de pessoas comentando, e a gente fica, tipo, em que mundo eu estava?
O QUE É LIVE DE NPC?
Só para alinharmos nossa conversa, as Lives de NPC são transmissões ao vivo no TikTok, onde os "influenciadores", na maioria Gen Z, interpretam personagens de jogos.
Esses personagens são como figurantes que oferecem tarefas para os jogadores, então nas Lives a galera faz o mesmo, eles interagem com os seguidores quando recebem presentes e, em seguida, monetizam por isso; cada "presente" recebe x reais.
A coisa viralizou porque tem meia dúzia ganhando muito dinheiro e audiência, além do que, uma transmissão ao vivo de NPC facilita as coisas para os criadores, já que precisam de conteúdo novo todos os dias.
Claro que temos visto muita coisa bizarra no meio disso tudo, gente fantasiada fazendo imitações toscas, gente se humilhando e recebendo comentários maldosos, um mix de humor, submissão e um ambiente tóxico com comentários depreciativos.
As lives de NPC mostram, de certa forma, uma inversão de valores. Ao ridicularizar o influenciador na frente de milhares de pessoas, o público se transforma no agente de valor mais importante da conexão. O problema aqui é que a ânsia de criar conteúdo junto com o desejo de ganhar dinheiro tem um efeito estranho na maioria das pessoas que ultrapassa limites éticos e valores morais.
É preciso lembrar que a vasta maioria das pessoas passa a semana com 250 reais, e ganhar isso numa live vale é muito dinheiro e pode fazer a diferença, ai entra o critério da sobrevivência.
De qualquer forma, esse modelo será cada vez comum, assim como já acontece na China, as redes sociais serão o futuro do entretenimento para milhares de pessoas.
ALERTA - CUIDADO COM AS CRIANÇAS
É preciso ficar atento.
É possível perceber que essas lives têm conotações sexuais, uma vez que esses vídeos ao vivo permitem que os espectadores sintam um senso de controle sobre o streamer.
Essencialmente, pagamentos estão sendo oferecidos em troca do espectador sentir que é capaz de fazer o humano do outro lado da tela se apresentar para eles.
A verdadeira questão por trás de tendências como essa é se é seguro ou não permitir que seus filhos assistam a conteúdo de transmissões ao vivo. O TikTok Live está cheio de conteúdo questionável, muitas vezes estranho, e, como é difícil saber moderar.
Qualquer conteúdo sexualizado será banido da plataforma, e muitos criadores sabem disso, porém, alguns deles exploram o limite desse conteúdo. Não é coincidência que as Streamers de NPCs mais bem-sucedidas sejam mulheres jovens e atraentes. Algumas streamers de NPCs famosas, como Pinkydoll e Cherry Crush, têm inclusive seus próprios OnlyFans.
O QUE PODEMOS TIRAR DE BOM DE TUDO ISSO?
Zachary Kizer, executivo do TikTok, disse que as lives "permitem que os criadores celebrem a magia do engajamento em tempo real com seu público, impulsionando a construção de comunidade e conexão, ao mesmo tempo em que abre novas oportunidades de monetização."
De fato, existe valor aqui a ser percebido quando falamos de transformação:
Influenciadores precisam pensar em desenhar formas criativas para se manterem conectados com sua comunidade, e lives com interação são ótimas pontes.
O outro movimento importante é reconhecer que o criador de conteúdo é quem movimenta a plataforma, e ele deve ser remunerado por isso.
Também acho muito interessante observar como o universo dos jogos interage com essa geração e consegue criar uma conexão profunda, seja qual for a história que você deseja contar.
Olhando friamente, essas são grandes e importantes tendências por trás desse movimento, o problema é pensar em formas mais dignas de fazer tudo isso.
Um dos maiores influenciadores do momento é o Felca e nessa entrevista que ele deu para a UOL dá pra aprender bastante coisa sobre “como pensa essa geração”
PS: Obrigada pelos likes e comentários \o/
Fiquei feliz com a participação de vocês. Bora continuar essa construção de conhecimento de forma coletiva, depois me contem o que pensam sobre esse movimento de Lives de NPC ;)
Um beijo e boa semana pra vc!!!
PODCAST: Supercomunique!
Resenha: Marc Tawil, o super premiado comunicador acabou de lançar um podcast novo e tá massa! Como ele mesmo conta são “doses diárias de conteúdo para você que quer dominar a arte da comunicação e das relações humanas. Seja escutado, respeitado e admirado aonde for.”
Sobre a autora desta newsletter
Monica Magalhaes é especialista em inovação disruptiva, é palestrante e educadora de inovação. Também é fundadora da Agência Disrupta de Exploração de Futuro e construção de experiências de inovação.