Criador, conteúdo e marca
O futuro da criação de conteúdo - O desafio para o profissional de publicidade ao fazer o marketing na velocidade da cultura e estar inserido nas comunidades.
“Creativity is the world's greatest recycling program”
Scott BelskyComo está a sua criatividade neste mundo pós-pandemia? Não sei se posso usar a palavra “pós” enquanto ainda estamos no olho do furacão, mas se apegue a ideia de comparação de tempo, entre hoje e antes da chegada do vírus.
Contando sobre mim: tive um boost! Expandi minha criatividade através da escrita durante a quarentena. Talvez porque escrever é também uma forma de autoconhecimento. Um caminho natural quando se acumula bagagem e experiência. A gente sente uma necessidade de extravasar e conectar tudo que aprendemos, muitas vezes para organizar, descobrir o que queremos fazer e onde queremos estar.
Criar conteúdo tem sido um processo criativo de expressão e descobrimento, certamente impulsionado por uma quarentena.
A segunda pergunta que tenho para você: É a criatividade a nova produtividade? Scott Belsky, VP da Adobe Creative acredita que sim. E essa afirmação vem junto com uma conexão com o impacto tecnológico, principalmente com a inteligência artificial. Ela vem desenvolvendo parte das nossas tarefas, as repetitivas e rotineiras. Fez nossa produtividade cair num primeiro momento, surgindo teorias e despertando toda essa curiosidade a ser explorada no tema futuro do trabalho. Mas a mesma tecnologia que de um lado fecha, do outro, abre possibilidades de expandirmos nossa criatividade.
Pense nesse novo mundo, com todas as ferramentas de produção de conteúdo antes exclusivas das áreas de marketing das empresas, e agora, disponíveis a todos nós para explorarmos nossa criatividade. Seja uma newsletter, um podcast ou vídeo.
Esse é o futuro da criação de conteúdo. Criatividade como produtividade, no trabalho, na vida social ou na escola. Mas acima de tudo, um processo que nasce principalmente quando você está fora das telas.
Criador, Conteúdo e Marca
Quando o tema é o futuro da criação de conteúdo, Tiktok está sempre presente na sala se posicionando como trendsetter. A rede social promoveu painéis incríveis no evento de inovação SXSW na semana passada. Em todos os encontros, trouxeram cases de sucesso com seus criadores e marcas, ambos explorando o marketing com autenticidade. E não tem nada mais autêntico do que deixar quem consome seu produto falar sobre ele. Gente que, quanto menos famosa for, maior valor tem seu conteúdo para os departamentos de marketing.
Depoimento de marcas reduzindo times internos de marketing, tempo de briefing e a demanda de agências para aproveitar o conteúdo produzido pelos seus seguidores nas redes sociais.
Um movimento arriscado? muito! Consegue imaginar os departamentos de marketing sem controle do conteúdo? Mas essa é a realidade e o futuro da criação. Um caminho para conectar com a realidade, trazer a diversidade e tudo com naturalidade. Vamos ver dois casos:
Case Ocean Spray
Nathan Apodaca, um americano que viralizou no TikTok, logo depois de ter o carro quebrado, pegou o skate e desceu uma ladeira segurando uma garrafa de Cranberry da empresa de bebidas Ocean Spray. A marca nem estava no TikTok ainda, mas surfou a onda ao ver o vídeo fazer sucesso e aumentar suas vendas. A empresa decidiu não só contratar Nathan como influencer, mas também mudar a estratégia de criação de conteúdo.
Hoje a Ocean Spray tem duas pessoas que ficam com a tarefa de monitorar todos os conteúdos publicados, sejam seguidores pequenos ou grandes, não importa o tamanho mas sim os melhores conteúdos, que depois são repostados em suas redes.
Case HBO Max
A HBO foi além, apostou fortemente na estratégia de gerar autenticidade através dos criadores de conteúdo, contratando 5 influencers, que sem nenhum briefing seguem livres para criar e postar na conta da marca. Mais uma vez, marketing de risco.
Conectar com gente jovem traz mudança de cultura pra dentro da empresa. São eles que ditam o novo comportamento de consumo. “É preciso estar onde eles estão e correr riscos”, frase da Head de Conteúdo da HBO, que ainda fechou em grande estilo seu speech desafiador “os melhores profissionais do marketing são aqueles que fazem o marketing acontecer na mesma velocidade da cultura”
Percebo que os principais cases trazidos no evento pela TikTok são de empresas de entretenimento. Uma vertical que tem muito mais fit com a rede social. Mas explorar o conteúdo gerado pelos seus seguidores é um movimento que só cresce e um baita diferencial criativo para qualquer vertical de negócio.
O banco Itaú estreou essa semana no TikTok com o DJ Pedro Sampaio nessa campanha, que ainda promete ter um time de influencers criando conteúdo sobre educação financeira e dando dicas de investimento.
Veja, é um movimento diferente do que Arezzo e Ambev fizeram com Marina Ruy Barbosa e Anitta, ou Manu Gavassi que também foi para Tanqueray como Head de conteúdo. Todos com uma estratégia de risco muito controlada. Ir para rua com gente desconhecida, jovem, é outra história, um oceano de possibilidades a ser explorado. Um step de risco que poucos têm estômago para aguentar.
Essa mudança no mindset do profissional de marketing tomador de risco, esteve presente também em outros painéis como no de Dipanjan Chatterjee, VP da Forrester, que explorou o espaço que muitas marcas não ousam entrar, pra falar de diversidade e inclusão por exemplo, por medo errar e perder mercado. Quando justamente o que é necessário é o contrário. Dipanjan, diz que os principais pilares da sociedade estão desmoronando e sempre que as políticas públicas não conseguem resolver essas questões, um gap é criado, abrindo espaço para as marcas trabalharem na mudança de cultura.
As que se arriscam primeiro ganham mercado com este vácuo deixado pelos governos, instituições e até mesmo por outras empresas que não pisam em territórios desconhecidos. Aqui, ele faz uma crítica ao modelo antigo “anti-riso” do profissional de marketing do passado.
Conteúdos para download
Essa sessão é para compartilhar os melhores relatórios da semana. Uma forma de organizar por interesse e não ficar tudo solto no nosso whatsapp.
Amy Webb, futurista. Lança anualmente seu Relatório de Tendências em Tecnologia. É um trabalho profundo e maravilhoso, ajuda muito quem trabalha com foresight, mas ainda não vi uma utilidade para quem não trabalha com tendências. É claro que se manter atualizado é uma necessidade de todos, mas se for este o seu caso existem formas mais didáticas com conteúdo que conectam esses trends com nossa realidade.
Fjord, powered by Accenture. Casa de tendências que lança também um report anual. Segue aqui o link para download do Relatório de 2021. Um material mais fácil de digerir e gostoso de ler, que ajuda empresas a direcionar estrategicamente as ações. Indico muito a leitura e o uso ao longo de 2021.
5Min no Futuro - last version
Se ainda não conseguiu abrir o último email com o conteúdo da semana passada falamos sobre o Futuro do Pertencimento, Mundo Metaverso e Digital Fashion veja: 2# - 5 min no futuro.
Uma boa semana pra você e até a próxima 2-feira.
be fearless,
