Resistindo a onda pink
A qualidade das ativações, a estratégia avassaladora e o comportamento que impulsiona o movimento pink
5' no futuro é uma carta semanal aberta que abrange insights, tecnologias e tendências que observo. Tem algum assunto que gostaria de saber mais? Me mande uma mensagem ;)Tenho resistência ao pensamento de manada. Quando todo mundo pensa igual é porque falta criticidade. A onda pink criada pelo marketing avassalador do filme Barbie movimentou uma corrida às salas de cinema, mas quem foi saiu de lá um pouco mais crítico e tenho certeza de que quem produziu o filme não planejou isso.
CHECK-IN
✓ RESISTINDO A ONDA PINK: Eu não resisti.
✓ I AM A BARBIE GIRL: Me senti provocada a entender o frisson.
✓ BARBIE, PARA ADULTOS: Um filme para adultos, uma comédia com humor inteligente
✓ SHOW ME THE MONEY: A maior estratégia de ativações da história
RESISTINDO A ONDA PINK
Se tem uma tentação para quem escreve, essa é a de controlar a vontade de falar sobre o que está todo mundo falando. Não é por falta de assunto, é simplesmente porque é quase irresistível não dar sua opinião.
Nesta semana, David Sinclair, Professor & Cientista em Harvard, anunciou a descoberta da fórmula da juventude. Depois de três anos de trabalho colaborativo com outras instituições com pesquisas avançadas em Edição Genética, Dr. Sinclair mandou uma thread no Twitter de 17 posts explicando a técnica e o sucesso alcançado. Segundo ele, é possível agora reverter uma célula adulta em uma célula jovem. Absolutamente incrível!
I AM A BARBIE GIRL
Só que tudo isso aconteceu na mesma semana do lançamento do filme Barbie. E claro que ninguém quis saber do comprimido que reverte a idade, Barbie foi o Trend.
Mesmo que não quisesse ver, passei a semana vendo críticas, crônicas, resenhas e muito, mas muito pink na minha timeline. Acho que posso ficar um ano sem ver a cor pink até completar o detox.
Eu queria um motivo bom para usar duas horas do meu Domingo para uma imersão numa sala tomada pela cor rosa. Fui me sentindo provocada a entender o frisson. Seja a estratégia de marketing da Warner ou da Mattel, ou qual vibe é essa que está no ar e emergiu o interesse da massa.
BARBIE, PARA ADULTOS
Não se preocupe com os spoilers, o filme tem um roteiro autêntico e mesmo que você leia muito sobre ele, ainda irá se surpreender. Uma amiga mais conversadora e tradicional levou as filhas para assistir ao filme, ela não está no Twitter e certamente imaginou algo na linha dos antigos filmes do passado. As filhas ficaram confusas e ela ficou surpresa. Barbie é um filme para adultos, uma comédia com humor inteligente.
Greta Gerwig, que produziu o filme, escreveu um roteiro brilhante e enfrentou uma tarefa difícil: Como tornar a personagem principal palatável depois de 50 anos de movimento feminista?
São várias camadas e é possível despertar reflexões diferentes para cada pessoa. Pra mim, Barbie é um sinal de que o pêndulo do feminismo extremo começou a movimentar em direção ao centro. Claro que uma invasão de frases motivacionais deixa o mundo mais bonito e colorido, necessário em nossos dias sombrios. Uma estética perfeita, aquele sentimento de quem entra numa confeitaria hiper sofisticada e o resgate do interesse hétero pela beleza feminina, de pele bronzeada, cabelos loiros e vestindo mini-saia. O mundo não tem mais espaço para estereótipos e também não tem para quem julga os estereótipos.
Uma das melhores explicações sobre o filme veio da própria protagonista Margot Robbie: “O filme da Barbie é super superficial, mas também incrivelmente profundo ao mesmo tempo. Ela pode vestir um terno e é advogada. Ela pode colocar um capacete espacial e é uma astronauta. Ela pode fazer todas essas coisas e estava fazendo isso em uma época em que as mulheres nem podiam ter suas próprias contas bancárias.”
Gerwig faz um trabalho magistral ao tecer tópicos extremamente complicados em um formato tão divertido, reescrevendo a história de um dos brinquedos mais polêmicos de todos os tempos. Existe o risco de o debate provocado pelo filme reforçar o conceito de guerra de gênero, por outro lado ele também nos desafia a nomear o problema, para que possamos encontrar melhores soluções para comportamentos tóxicos e só por isso, sim, as duas horas valeram a pena.
Como o tema é uma mistura de assuntos de interesse liberal e conservador, o resultado não poderia ser diferente de amar ou odiar no ranking do Google.
SHOW ME THE MONEY
A estratégia por trás do hype é absurda. Mattel investiu mais de 100 milhões na divulgação do filme, valor que foi recuperado no dia do lançamento :o
Em São Paulo os trens se tornaram pink, Burger King ficou pink e tinha molho pink no sanduíche.
A qualidade das ativações é algo incomparável. Entre marcas de beleza, roupas e comida, existem mais de 100 contratos de parcerias com a marca Barbie.
A Mattel, que está listada na Nasdaq sob o ticker MAT, teve alta de 16% em suas ações no último mês. A fabricante estima que, entre os direitos autorais do filme que foi vendido para a Warner e a venda de mais bonecas, as receitas ultrapassem US$ 1,5 bilhão.
O trend é temporário, mas conte aí mais 6 semanas para o hype baixar.
Boa semana, be fearless!!!
LIVRO: O CARDERNO PROIBIDO, Alba de Céspedes
Sinopse: O livro veio de presente num encontro literário que participei e me tocou profundamente. Trata-se de uma obra que dialoga o tempo todo com a sua mente, como um encontro de psicanálise. Valeria a protagonista só começa a se conhecer – à medida em que transforma seu inconsciente em palavras colocadas em um caderno.
Sobre a autora desta newsletter
Monica Magalhaes é especialista em inovação disruptiva, é palestrante e educadora de inovação. Também é fundadora da Agência Disrupta de Exploração de Futuro e construção de experiências de inovação.