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Adeus cookies! O fim de uma era para publicidade
A indústria do marketing digital foi construída em cima de uma tecnologia que está com os dias contatos. What's next?
Reflexões da semana, por Monica Magalhaes.
"Boring things put you out of business” - Billy Gene
Este website utiliza cookies para oferecer uma melhor experiência de navegação! Quem também não aguenta mais clicar em “eu aceito”? Não vou entrar no fato de que apenas 0,01% da população lê a Política de Privacidade necessária mas não funcional, meu ponto é a infinita solicitação de aceites que dão a autorização para as marcas me abordarem com coisas que eu não preciso. Se uma tecnologia não está trazendo uma boa experiência para o seu cliente logo será substituída. E é isso que está acontecendo com os cookies.
Um cookie é um pequeno pedaço de texto salvo no seu computador depois que você visita um site e clica no “Ok, eu aceito”. Isso ajuda o site e você a lembrar informações importantes como login, senha (já que são tantas opções e formatos diferentes) ou manter seus itens no carrinho de compras mesmo que você feche a página e volte depois. Quem criou a tecnologia no passado pensou nessa funcionalidade, mas o que vimos acontecer foi um muito além.
Empresas viram os “cookies” dos nossos computadores como uma oportunidade de negócio, na prática a maioria dos sites fica vasculhando esse ficheiro para ver o que pode te oferecer. Em resposta à pressão pública, a Google mudou o formato da torneira, que antes era aberta e agora vem de fábrica fechada, por isso todos os sites precisam pedir permissão para acessar os cookies da sua máquina.
Mas essa foi apenas a primeira mudança, a gigante já anunciou que em dois anos veremos o fim dos cookies no navegador Chrome.
No universo digital estamos em um ponto de inflexão. Boa parte da industria de marketing digital, anunciantes, agências de publicidade, navegadores e editores estão lutando para encontrar alternativas ao método atual. As decisões que eles tomarem no próximo ano terão implicações generalizadas para o futuro da privacidade na web.
Chetna Bindra, que chefia a equipe de produtos do Google sobre confiança e privacidade diz que “esta será a maneira de moldar proativamente as próximas décadas para uma web livre e aberta”.
Uma das possibilidades apontadas é trabalhar com dados anonimizados ou agrupados. Uma estratégia que remove ou modifica informações que possam identificar uma pessoa.
O fato é que o marketing e a publicidade digital têm trabalhado com segmentação massiva de audiência por meio do uso de cookies (principalmente cookies de terceiros). Esse artigo aqui compartilha algumas dicas de como publicitários e marketing people em geral podem se preparar para a mudança com novas ferramentas.
Futuro do ecommerce
Esta é apenas uma dentre as grandes mudanças que veremos no ecommerce nos próximos anos. Vejam quais são 7 principais trends para 2021 divulgados no meu instagram em Janeiro.
1 - O shopping social - ou Live commerce, que é a compra dentro das redes sociais como Tiktok, Instagram ou Facebook. Uma combinação perfeita para ir às compras com o social, o mobile, interativo e online.
2 - A assinatura - O que funcionava apenas para alguns modelos de negócio está se expandindo. Muitos varejistas têm criado produtos de recompra apenas para entrar no business de assinatura.
3 - Transformação das lojas físicas e shoppings. Se você pensa que em breve a vida voltará ao normal, mas esqueça. O mundo é outro depois de 2020. As lojas físicas precisam ser pensadas como micro centros de distribuição e da mesma forma os shoppings precisam se adaptar a esse modelo.
4 - A mudança do B2B2C para o D2C ( Business to Business to Consumer para Direct to Consumer) não é nova, mas era muito nichada, somente para alguns segmentos e o que vemos agora é o movimento que abraça todas as industrias. E isso é muito grande, novo e poderoso.
5 - A realidade aumentada, o uso desta tecnologia no varejo está maior a cada dia. Trazendo experiência, fundindo o online com o físico, criando um ambiente sofisticado para as marcas e clientes se relacionarem.
6 - A maturidade digital é uma grande conquista consolidada depois da pandemia. Demorou alguns anos mas as marcas entenderam que não dá pra comparar investimento digital com resultados online, é preciso olhar para o bolo como um todo, o digital influencia no resultado de todos os canais. Sabendo disso maiores investimentos virão.
7 - Big Data, é de todas a maior tendencia. Todas as marcas precisam ter ao menos um projeto que envolva gestão de dados dentro do negócio, não existe outro caminho no século 21 para conhecer seu cliente e seu mercado, é preciso trabalhar com dados.
Se você vê também vê alguma outra super tendência, me conte aqui >> COMENTE AQUI ESTE ARTIGO
Dica de conteúdo da semana
Documentário Fake Art no Netflix fala sobre o mercado de arte falsificada. Uma história bizarra, porém intrigante. Como o mercado de arte se organiza para saber o que tem valor e o que não tem, o que é verdadeiro e o que não é. Além de conhecer o grande golpe, a gente aprende muito sobre como esse business funciona.
5’ no Futuro - last week
Se ainda não conseguiu abrir o último email com o conteúdo da semana passada, falamos sobre: Lideres disruptivos: Faltou carisma? Isso não é um problema! Veja em 7# - Líderes Disruptivos
Uma boa semana pra você e até a próxima 2-feira.
be fearless,
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